Logforum. 2008. 4(4), artykuł 4
OPAKOWANIE JAKO INSTRUMENT PROMOCJI
Wiesław Ciechomski
Streszczenie: Artykuł poświęcony jest roli opakowania produktu w jego promocji i sprzedaży. Autor przytacza definicje i funkcje opakowań oraz miejsce opakowania w kompozycji marketingu-mix. Następnie scharakteryzuje czynniki determinujące wybór opakowań przez klientów. Należą do nich przede wszystkim materiał, wielkość, kształt i kolor. W dalszej części artykułu opisano dwie ważne funkcje pełnione przez opakowania: promocyjną, która polega na zachęcaniu konsumentów do dokonania zakupu i sprzedażową, której istotą jest usprawnianie ekspozycji i sprzedaży towarów w sklepie. Kompleksowe wypełnianie przez opakowanie produktu analizowanych funkcji stanowi podstawę rynkowego sukcesu przedsiębiorstwa.
Słowa kluczowe: promocyjna funkcja opakowań, sprzedażowa funkcja opakowań
Pełen tekst dostępny w języku polskim w formacie:
Adobe Acrobat
Adobe Acrobat 
Abstract in English.
Zusammenfassung in Deutsch.
For citation:
| MLA | Ciechomski, Wiesław. "PACKAGING AS AN INSTRUMENT OF THE PROMOTION." Logforum 4.4 (2008): 4. |
| APA | Wiesław Ciechomski (2008). PACKAGING AS AN INSTRUMENT OF THE PROMOTION. Logforum 4 (4), 4. |
| ISO 690 | CIECHOMSKI, Wiesław. PACKAGING AS AN INSTRUMENT OF THE PROMOTION. Logforum, 2008, 4.4: 4. |