Zeszyt 4/ 2008, Artykuł 4
Autorzy: Wiesław Ciechomski
Tytuł: OPAKOWANIE JAKO INSTRUMENT PROMOCJI
Słowa kluczowe: promocyjna funkcja opakowań, sprzedażowa funkcja opakowań
Streszczenie: Artykuł poświęcony jest roli opakowania produktu w jego promocji i sprzedaży. Autor przytacza definicje i funkcje opakowań oraz miejsce opakowania w kompozycji marketingu-mix. Następnie scharakteryzuje czynniki determinujące wybór opakowań przez klientów. Należą do nich przede wszystkim materiał, wielkość, kształt i kolor. W dalszej części artykułu opisano dwie ważne funkcje pełnione przez opakowania: promocyjną, która polega na zachęcaniu konsumentów do dokonania zakupu i sprzedażową, której istotą jest usprawnianie ekspozycji i sprzedaży towarów w sklepie. Kompleksowe wypełnianie przez opakowanie produktu analizowanych funkcji stanowi podstawę rynkowego sukcesu przedsiębiorstwa.
Pełen tekst dostępny w języku polskim w formacie: Adobe Acrobat pdf 
